Brandon Revista Académica de Diseño y Gestión de Marca
BRANDON, revista académica de edición digital semestral perteneciente a la Escuela Superior Politécnica del Litoral (ESPOL), acoge los trabajos investigación referentes a la gestión del Branding, así como propuestas de investigadores nacionales e internacionales que reflexionan sobre el desenvolvimiento de estrategias para la marca desde la visión del diseño. La revista BRANDON es un producto digital de difusión científica sobre investigaciones relacionadas a la marca y su gestión en distintos contextos. Se exponen propuestas de branding estratégico, análisis de casos estudio, además de rutas metodológicas e innovadoras que declaran el valor agregado, oportunidades de competitividad y posicionamiento que tiene la marca en el mercado. Los temas tratados desarrollan el pensamiento crítico de la influencia de la marca en aspectos comerciales, comunicacionales y experienciales y los efectos que estas estrategias producen en los usuarios. La revista está dirigida a estudiantes y profesionales interesados en temas de diseño, marketing y gestión de marca.
Escuela Superior Politécnica del Litoral
BRAND STORYTELLING PARA EL POSICIONAMIENTO ESTRATÉGICO DE LA MARCA CHOCONAR EN LA PROVINCIA DEL GUAYAS
El diseño tradicionalmente era una herramienta bajo la cual las empresas solían enfocarse para la búsqueda de soluciones específicas a problemas concretos. Con la llegada del Diseño Estratégico se renovó esta visión, permitiendo identificar los atributos de las empresas, determinando su personalidad y conceptualizando su campo tradicional, de forma disciplinada. La presente investigación se enfoca en la ejecución de una propuesta de branding para la marca Choconar -barra de chocolate artesanal elaborada en la provincia del Guayas, cantón Naranjal, creada a través de la Economía Popular y Solidaria (EPS)- utilizando herramientas como el storytelling, design thinking, entre otros, con la finalidad de reconocer sus problemas para transformarlos en soluciones objetivas que aporten a su desarrollo y valoración. Adicionalmente, mediante el levantamiento de la información, se podrá reconocer las necesidades del público objetivo de la marca, así como sus gustos, sentimientos, etc, para identificar la mejor estrategia de promoción que servirá para la elaboración de la propuesta, con el objetivo de que la marca alcance sus metas y aumente su participación en el mercado, lo que permitirá desarrollar su identidad con valor diferencial frente a su competencia; y, proyectar una imagen fresca y sólida hacia sus clientes o futuros clientes.
José Daniel Sebastián Santibáñez Vásquez
Propuesta de marca – territorio ciudad de Jipijapa, mediante de la gestión y comunicación visual en la organización de eventos turísticos. Caso: Festival gastronómico.
Resumen Hoy por hoy la gestión de marcas no solo se aplica a el área empresarial y comercial, sino que se ha ramificado a las localidades, creando una marca territorial, con la finalidad de cubrir esa necesidad de ser diferentes y demostrarlo al mundo con una oferta de bienes y servicios que forman parte del elemento diferenciador de los pueblos y ciudades. Por lo antes mencionado es importante diseñar una identidad, provocando así que los territorios sean más competitivos ante el mundo. La ciudad de Jipijapa de la provincia de Manabí, goza de muchos atractivos tanto turísticos, como gastronómicos, rica en recursos naturales y culturales, pero con la particularidad de no ser tan conocida, por esta razón se genera la necesidad de realizar una propuesta de la imagen de marca territorio, que permita resaltar las particularidades del lugar, haciéndolo atractivo para sus visitantes, siendo los factores considerados: sus lugares emblemáticos, la gastronomía, su clima y su cultura. Esto permitirá que se genere un sentido de pertinencia en los Jipijapenses y así ellos sean los principales comunicadores de la marca.
El Marketing 5.0 desde el abordaje de la Experiencia del Usuario Digital
El libro que nos presenta Philip Kotler, Hermawan Kartajaya y Iwan Setiawa se divide en cuatro partes. En la primera, se revisa qué es el marketing 5.0; pero, sobre todo, cómo las marcas allanan el camino para llegar a una propuesta más tecnológica. En esta fase, los autores revisan la relación que ha tenido la humanidad y sus interacciones con la tecnología. También se estudia cómo el marketing evolucionó desde estar orientado al producto solamente, luego al cliente, y cómo en la era digital se centra en la experiencia del ser humano. Este proceso, que dura alrededor de setenta años, está ligado definitivamente a cambios generacionales, tanto de las audiencias como de los gestores del marketing.
Artículo sobre Midjourney e Inteligencias artificiales
Diseño de aplicación móvil a favor del rescate animal en la ciudad de Guayaquil Caso Fundación URRA
La falta de humanismo y consciencia hacia los animales demuestra que se convive en una sociedad donde la sensibilidad hacia ellos no es una prioridad ni un principio moral. Los objetivos planteados fueron el conocer el contexto actual de la adopción animal en la ciudad de Guayaquil para la determinación de las tendencias de comportamiento social, luego diseñar un prototipo digital como una herramienta de promoción del rescate animal y a final evaluar el prototipo de la aplicación móvil a través de la experiencia de usuario, usabilidad y diseño. Para la fase cuantitativa de encuesta se estima como población a hombres y mujeres de la ciudad de Guayaquil que comprenden edades entre los 18 a 65 año, la muestra con relación a los habitantes de la ciudad de Guayaquil estará conformada por 384 objetos de estudio. En la fase cualitativa aplicando la técnica de la entrevista se busca obtener información amplia que permita analizar en esencia, la situación actual en la que se encuentra la Unidad de Rescate y Recuperación Animal, el grupo focal, o también denominado grupo de discusión como técnica cualitativa de investigación será aplicada con la finalidad de analizar y conocer la experiencia de usuario con respecto al diseño del aplicativo móvil. Tomando en cuenta los resultados obtenidos en la investigación, encuestas y entrevistas se concluyó presentar como propuesta el diseño de la aplicación móvil GARRA, cuyas funciones fueron planteadas a partir de una investigación realizada. El 91% de los encuestados mostraron su apoyo a la creación de una aplicación móvil, puesto que son conscientes que con ella se busca generar un cambio en la comunidad mediante el fomento del rescate de animales, y, a su vez marcar un precedente en la protección de animales en Ecuador.
Derechos de autor 2022 Brandon Revista Académica de Diseño y Gestión de Marca
Cuando abundan los profesionales de la mesa de café
En algunos países persiste la costumbre de coleccionar diplomas. En otros, un profesional es valioso por lo que sabe, no por cuántos cartones tiene en su haber.
Derechos de autor 2021 Brandon Revista Académica de Diseño y Gestión de Marca
STORYTELLING DIGITAL COMO INCENTIVO DEL USO DE APLICACIÓN MÓVIL COMO ALTERNATIVA A LOS CAC'S
La aplicación Mi Claro fue creada como una alternativa de Claro Ecuador para el uso de sus servicios, sin embargo, ante el desconocimiento que los usuarios poseen, acerca de los servicios que ofrece la aplicación, el presente artículo permite contextualizar el uso del storytelling como estrategia que influya en el uso de la aplicación. A lo largo del artículo, se reseñan los antecedentes de la marca Claro, y el impacto que ha tenido en el Ecuador en los últimos años, además de la evolución de los servicios que ofrece en la actualidad, siendo uno de estos la Aplicación móvil ¨Mi Claro¨. Adicional se presentan los conceptos teóricos a los que pertenece el campo de estudio de la presente investigación, para dar paso a la metodología con la que se busca determinar la elección más apropiada en la población para obtener la datos de los clientes que frecuentan los CAC’S. Por último se concluye con una propuesta de forma coherente en base al resultado de las encuestas que busca solucionar el problema en el uso de la aplicación Mi Claro, por medio del brand storytelling como mensaje funcional a los clientes, y a su vez motive al uso de la aplicación
Entrevista a Luciano Casissi, director de Foroalfa
Luciano Cassisi es uno de los nombres más influyentes en la difusión de la cultura del diseño y branding en Iberoamérica. Nos concedió una entrevista exclusiva para la Revista BrandOn, donde nos comparte su interesante visión sobre el mercado profesional y la creación de valor desde la disciplina.
El dilema de las marcas en tiempos de redes sociales
Las marcas podrán conocer más sobre sus consumidores pero nosotros como usuarios debemos de exigir conocer más a la marca y sus mecanismos de promoción. Nosotros como usuarios debemos demostrar un límite, debemos decir hasta donde las marcas pueden llegar, siendo respaldados por un sistema legal.
Propuesta de valor de una marca de alimentos derivados de banano en la provincia de El Oro
El proyecto abarca la creación de una marca de alimentos derivados de banano, y tiene como intención cambiar la formar tradicional de consumirlo, brindando valor agregado a esta fruta. Se ha considerado la actual situación de la Asociación de Agricultores 3 de Julio ubicada en el cantón El Guabo, provincia de El Oro y que es una exportadora y comercializadora de banano reconocida en el sector que actualmente tiene un excedente de oferta de su fruta, oportunidad que ha sido aprovechada por la empresa para elaborar alimentos derivados de banano. Se busca potenciar estos productos a través de la elaboración de una marca que ha sido creada a partir de un estudio, en el que se consideró a la ciudadanía de Machala como punto estratégico para la venta de los productos: Chocobanano, cake de banano, helado soft, mermelada y galletas. Se realizaron encuestas para determinar los principales atributos como personalidad y resaltar aspectos relevantes de la marca, se definió el naming y el desarrollo gráfico. En el plan de branding se definieron los medios donde se publicitará la marca, destacando los medios digitales como canal principal. Así mismo la creación del plan de medios que permite gestionar la marca de forma adecuada.
Branding experiencial como herramienta de rediseño desde la perspectiva antropológica del consumo
Las marcas evolucionan, al ritmo del mercado; actualmente, se podría considerar que es una tendencia de diseño, en el campo del branding y del marketing, sin embargo, no todas las empresas, poseen una administración adecuada de marca. La presente investigación, pretende, determinar, el cómo y el porqué, la marca que representa a una organización debe innovar; además, de hacer visible el valor real de una marca que lleva años en el mercado. La pregunta a la investigación, se responde a través de la recopilación científica de varios autores, de la cual, se desprenden dos modelos propios de rediseño, además de la observación de campo, y la encuesta, que, a través de indicadores cuantitativos y cualitativos, describen las necesidades de los usuarios, respecto a la marca en estudio. El objetivo del proyecto, es analizar la percepción de marca, desde la perspectiva del consumidor, es decir, identificar el perfil de usuario, además de los puntos de interacción que este tiene con la marca, para generar acciones de mejora de experiencia. El re-branding experiencial, se considera una herramienta de rediseño, que pretende solventar la incógnita, de las marcas, respecto, a qué momento o en que instante, es necesario, aplicar esta acción. De igual modo, es preponderante, realizar la re construcción de la marca, a través de la arquitectura de la misma, vinculándola con la visión y estrategia de la empresa. Teniendo esto en cuenta, se recomienda a las empresas, ser conscientes del valor de sus marcas, y la experiencia que estas transmiten a través de los diferentes canales. Además, se podría realizar otras investigaciones adicionales para identificar otros factores, en relación al re-branding experiencial de las empresas.
Propuesta de E-branding académico focalizado a instituciones de educación superior por medio de un Plan Estratégico Caso: Universidad de Guayaquil.
En el mundo digital actual es de importancia capital, para el desarrollo de las empresas, contar con una distinción o marca digital que las caracterice, las defina y las represente en las redes. A esto se deben sumar todas las organizaciones e instituciones, fundamentalmente las educativas, que deberían expandir su marca del ámbito nacional al internacional, definiendo sus fortalezas y su visión en el ámbito educativo y social. Atendiendo a esta necesidad se ha realizado un estudio en la Universidad de Guayaquil con el objetivo de proponer un plan estratégico de comunicación de branding para fortalecer y potenciar la imagen institucional de la Universidad. Para ello se realizó un análisis y evaluación del estado actual comunicacional. Se presentan varias estrategias digitales que incluyen el diseño de un Plan de políticas comunicacionales institucionales, un Manual de imagen corporativa, un Manual de uso y buenas prácticas de redes sociales, una Campaña de socialización de redes sociales y la creación de un Club de Comunicación y Difusión de la Información (CDI), que complementará e incrementará la comunicación de manera interactiva en la Universidad de Guayaquil.
Derechos de autor 2020 Brandon Revista Académica de Diseño y Gestión de Marca
Propuesta de Brand storytelling para el posicionamiento estratégico de la marca APROFE.
The thesis studies the relationship of Storytelling as a tool for dissemination of emotional messages and at the same time as a tool for improvement of the effectiveness of advertising through this tool. The advances achieved in the areas of Communication and Health have resulted in the fact that citizens today have, on the one hand, unlimited access to an unusual amount of information, while, on the other, they perceive health as a right that is more often preventive rather than curative. Today, communication requires the inclusion of emotional links in brand narratives to achieve a real impact. Behind each brand there is a whole story that needs to be told. Storytelling consists of establishing a dialogue with consumers that is based on stories, experiences and emotions instead of focusing on listing the benefits of the product or service. Only those brands with relevant stories are the ones that really get to the consumer. Institutions linked to the Health area are no exception, as evidenced by an approach to communication strategy based on Brand Storytelling to reposition the APROFE Brand and a qualitative analysis of its image.
Tres libros fundamentales para entender el consumo digital: La gestión de marca en las nuevas narrativas transmedia.
Las necesidades de las marcas después del COVID.
Propuesta de modelo de gestión de marcas para empresas de diseño de indumentaria independiente en la ciudad de Quito en el año 2019.
Muchos negocios de diseño independiente de indumentaria en Quito carecen de un manejo estratégico de su marca, lo que genera dificultades en su desarrollo y falta de competitividad. OBJETIVO: propone un modelo general de gestión de marca adaptable para ese tipo de empresas, con base en los atributos valorados por los clientes y sus necesidades. MATERIALES Y MÉTODOS: estudio descriptivo y con base en revisión bibliográfica, entrevistas, observación directa y encuestas. CONCLUSIONES: los emprendimientos de la industria estudiada, en Quito, carecen de una identidad corporativa sólida, actividades de comunicación eficaces y planificadas, así como de una gestión de marca adecuada. El mercado tiene como principales intereses, al adquirir vestimenta, el precio, la disponibilidad de tallas y modelos, la estética de las prendas y la calidad de los materiales. Con base en los resultados, se propone un modelo de aplicación para los negocios del sector.
Brand storytelling: propuesta de diseño estratégico para el posicionamiento a través de historias y experiencias para la marca Coco Express en la ciudad de Guayaquil.
La investigación que se presentó en el presente aborda la creación de una propuesta de diseño estratégico para el posicionamiento a través de Storytelling y experiencias para Coco Express en la ciudad de Guayaquil. El objetivo de este proyecto fue el de difundir una marca en el mercado, posicionarla como líder y ponerle en la mente de los consumidores directos o indirectos. La construcción de marca Coco Express a través de sus elementos genera un valor agregado que aporta un efecto memorable. Y su importancia radica en contribuir con datos formales que sustenten y validen las prácticas de storytelling y branding en la coyuntura actual.
Carencia de un medio de comunicación especializado en Visual merchandising en Guayaquil.
Esta investigación se ha realizado con el objetivo de esbozar la necesidad que existe en el mercado ecuatoriano de medios de comunicación que permitan la difusión del visual merchandising en Ecuador y establecer la necesidad que hay en el país por acceder a medios de este tipo. Para ello, se realizó un análisis de territorio y se entrevistó a profesionales del área de esta manera se determinó que existe la necesidad de acceder a información referente a dicha profesión, pero que aporten con información local debido a que los profesionales nacionales tienen como medios de referencia a revistas digitales internacionales, las que no ofrecen información que esté acorde al entorno sociocultural de Ecuador.
Derechos de autor 2019 Brandon Revista Académica de Diseño y Gestión de Marca
El primero que tuvo el don para el branding, fue a inicios del s. XX, el diseñador alemán Peter Behrens, quien heredero del Jugendstil propuso la unión entre la arquitectura, las artesanías, el diseño y el arte con la industria, en cuyo contexto realizó la imagen corporativa de la Compañía General de Electricidad (AEG) en 1907 véase figura 1. Primera empresa de la historia en tener una identidad corporativa como la entendemos hoy en día, es decir, un conjunto de elementos de comunicación visual unificados que representan los valores de la empresa y permiten la identificación del público con la misma, momento en que coincidió con el que más adelante sería el fundador de la Bauhaus, el arquitecto Walter Gropius.
Estrevista Norberto Chaves: “Arte no es igual a diseño. Lo que hay es piezas de diseño con elementos artísticos ”
Factores de la Comunicación que influyen en la decisión de compra de Productos Agroindustriales Maiceros en Agricultores Pequeños y medianos en las provincias de Guayas y Los Ríos.
Esta investigación es el resultado de un dedicado y mancomunado esfuerzo de recolección de datos y elementos de un contexto predeterminado, que permitan realizar un análisis a profundidad acerca de la influencia de la comunicación en la decisión de compra de productos agroindustriales maiceros en agricultores pequeños y medianos en las provincias de Guayas y Los Ríos. Conociendo la incidencia e influencia que tienen las grandes marcas de productos agroindustriales, se ha determinado que la publicidad y estrategias de comunicación que las compañías han desarrollado para los productos y servicios que ofrecen, no han utilizado una línea de comunicación especializada para este segmento, sino que, al contrario, se ha recurrido a una comunicación dirigida a producto de consumo masivo.
Brandin Estratégico como herramienta de Gestión Social para iniciativas comunitarias
Ecuador es un país pluricultural, multiétnico y mega diverso; fortalezas territoriales que inciden en el surgir de iniciativas comunitarias. Los recursos naturales y su riqueza patrimonial tangible e intangible, son imanes turísticos para visitantes nacionales e internacionales. En Chimborazo, la comunidad Palacio Real se beneficia de sus atributos naturales y culturales como propuesta de valor, en la iniciativa de turismo comunitario Sumak Kawsay, desde el año 2002. La investigación fundamenta que, a más de una década de funcionamiento, Palacio Real no ha logrado el posicionamiento adecuado; por el desconocimiento o porque el visitante prefiere destinos reconocidos por la experiencia verificable o por el capital marcario que poseen los productos y servicios que se ofertan. Se abordó desde el enfoque holístico dialéctico y la fenomenología, partiendo de la fundamentación teórica del objeto de estudio, el branding estratégico. Se ordenaron los hallazgos de forma cronológica, para la construcción del análisis PASTE. Se contrastó la fundamentación teórica con la observación y la investigación etnográfica en el campo, porque en Palacio Real prevalecen las manifestaciones indigenistas. El principal resultado es la reestructuración del sistema marcario y la estrategia de branding, entendiendo el uso de esta herramienta, con una visión estratégica a la gestión social.
Propuesta de diseño estratégico para fomentar la actividad económica en poblaciones fronterizas. Caso de estudio: Cantón Montúfar, provincia del Carchi.
La Frontera Norte del Ecuador se ha convertido en una zona de paso de turistas nacionales y extranjeros, debido a factores comerciales y económicos que se han suscitado en los últimos años por el cambio de divisa con relación a Colombia, generando una dinámica de consumo fuera del país que ha desencadenado una situación crítica a sus pobladores. Es así que esta investigación tiene como principal objetivo identificar las potencialidades de la región a través del diseño estratégico aplicado al cantón Montúfar, como caso de estudio gracias a su riqueza productiva, en la cual se empleará una metodología con enfoque cualitativo denominada design thinking, partiendo de la etapa de inmersión a través de observación participante, entrevistas, documentación y sesiones generativas para recabar la mayor cantidad de información en torno al problema y de esta manera tener una visión clara de la realidad que se vive en la región, posteriormente realizar un análisis de macro y micro entorno que permita identificar modelos de buenas prácticas de sectores similares que sirvan como referencia, que dará como resultado una propuesta que ayude al desarrollo productivo y de talento humano, sustentado en un sistema producto-servicio eficiente.
El ADN de la marca como herramienta de creación y gestión de marcas, dirigidas a subculturas deportivas en el contexto ecuatoriano.
Esta investigación propone crear una marca ecuatoriana de indumentaria de combate, que refleje los rasgos, valores, expresiones socioculturales y elementos intangibles obtenidos a partir del estudio cualitativo de los consumos de una subcultura, formada a raíz del crecimiento de la práctica de artes marciales mixtas en el Ecuador, considerando como dirección metodológica el Diseño Estratégico y como modelo de trabajo el Código Genético de la Marca, herramienta que permite desarrollar un concepto marcario sólido, coherente con el contexto y los hallazgos del estudio.