EFECTOS DE LA INFLUENCIA SOCIAL Y LA CALIDAD PERCIBIDA EN LA INTENCIÓN DE COMPRA DE PRODUCTOS NACIONALES

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Publicado: 2022-08-31
DOI: https://doi.org/10.46677/compendium.v9i2.1055
Palabras clave:
Productos, consumidor, marketing, información, datos

Contenido principal del artículo

Marcelo Calle
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Diana Pilozo
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Resumen

Este trabajo investiga la influencia que tiene la calidad percibida y la influencia social, sobre las intenciones de compra de los productos nacionales. Investigaciones previas han determinado que la intención de compra es clave en el marketing moderno como instrumento predictivo de las ventas, la calidad percibida impulsa en forma positiva el valor de la marca, y la influencia social puede llevar a adoptar los mismos productos y servicios entre consumidores. Se realizó un levantamiento de información usando cuestionarios validados que miden las variables de análisis, con esta información se realizó un modelo de regresión lineal; este método permite estimar el impacto que tienen estas variables sobre la intención de compra de productos nacionales. Los hallazgos han establecido que la influencia social y la calidad percibida tienen un efecto positivo y significativo en la intención de compra de los productos nacionales.

Detalles del artículo

Número

Vol. 9 Núm. 2 (2022): Revista Compendium: Cuadernos de Economía y Administración

Sección

Artículos

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Biografía del autor/a

Marcelo Calle, Universidad del Azuay

Marcelo Calle. Es PhD por University of Florida 2019. Minor en Management-Entrepreneurship por Warrington College of Business en University of Florida 2019. Master of Business Administration MBA por la Universidad del Azuay 2006. Ingeniero en Alimentos por la Universidad del Azuay 2002. Trabajó como Research Assistant en University of Florida desde el 2015 al 2018. Tiene algunas publicaciones en revistas indexadas. Sus líneas de investigación son Investigación de Mercados, Emprendimiento, Marketing, Administración, Diversificación y Agronegocios.  Es Miembro fundador de “Global Partnership for Poverty and Entrepreneurship” GPPE.  Trabaja en varios proyectos de investigación dentro de la Universidad del Azuay, donde actualmente es profesor titular desde el 2010 en la Facultad de Ciencias de la Administración y en la Facultad de Ciencia y Tecnología. Imparte clases de Investigación de Mercados, Segmentación de Mercados, Marketing, Emprendimiento e Innovación, Administración. Finalmente tiene más de 20 años de experiencia en la industria como gerente-propietario y como consultor.